美媒：京東或成雙11黑(hēi)馬 給阿裏巴巴帶來(lái)威脅

來(lái)源：網絡2017-11-10 23:05:27

　本周六，将會(huì)迎來(lái)中國最大(dà)的網購節——“雙11”，其規模遠大(dà)于美國的“黑(hēi)色星期五”。很(hěn)快，各大(dà)媒體(tǐ)頭條都會(huì)被阿裏巴巴所充斥，不出意外的話(huà)，消費者購物支出又将會(huì)創下曆史新高(gāo)（去年在24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)交易金額達到了178億美元）。不過，在今年的光棍節中，另一家(jiā)中國電(diàn)子商務巨頭京東或許會(huì)成為(wèi)一匹黑(hēi)馬。
 
　　京東是目前中國排名第二的電(diàn)商巨頭，過去是一家(jiā)知名的電(diàn)子商品零售商，但(dàn)是現在，京東的電(diàn)商業務已經擴展到了進口食品，奢侈品，化妝品，iPhone等各種商品範疇。不僅如此，他們還(hái)和(hé)兩大(dà)股東——中國互聯網巨頭騰訊和(hé)沃爾瑪建立了強大(dà)的聯盟。
 
　　Mark Tanner是上(shàng)海市場(chǎng)營銷及研究公司China Skinny創始人(rén)兼總經理(lǐ)，他表示：“京東有(yǒu)微信（騰訊旗下即時(shí)通(tōng)訊應用）和(hé)沃爾瑪（世界上(shàng)最大(dà)的零售商）支持——這是非常強大(dà)的組合。如果問誰有(yǒu)實力擊敗阿裏巴巴，那(nà)肯定是京東無疑。”
 
　　“光棍節”
 
　　從2009年開(kāi)始，“光棍節”開(kāi)始變成了中國網民購物的一個(gè)重要節日，當時(shí)阿裏巴巴集團這個(gè)給單身人(rén)士戲稱的“節日”變成了全國人(rén)民上(shàng)網購物的接口。阿裏巴巴一直非常重視(shì)雙十一購物節，他們甚至還(hái)把法瑞爾·威廉姆斯和(hé)莎拉波娃請(qǐng)到了上(shàng)海參加電(diàn)視(shì)節目，以促進銷售。其他零售商也紛紛效仿，尤其是京東。
 
　　京東現在大(dà)力推廣的“光棍節”廣告重塑了自身形象，讓他們顯得(de)更時(shí)尚，更潮流。在中國著名的獨立傳播集團壹捌零整合營銷傳播集團（180China）的幫助下，京東廣告裏出現了一批20多(duō)歲的前衛超人(rén)，他們在大(dà)氣球館和(hé)潮店(diàn)內(nèi)展示自己的态度。簡單的說，京東希望把自己打造成為(wèi)一個(gè)為(wèi)挑剔的消費者服務，尋求高(gāo)品質商品的電(diàn)商平台。
 
　　另一方面，京東和(hé)騰訊的合作(zuò)也吸引了不少(shǎo)來(lái)自微信的流量。微信是一個(gè)擁有(yǒu)9.63億用戶的多(duō)功能即時(shí)通(tōng)訊應用，在中國市場(chǎng)使用頻率極高(gāo)。在“光棍節”的時(shí)候，微信的社交及用戶分部統計(jì)數(shù)據可(kě)以和(hé)京東的消費數(shù)據相匹配，繼而能夠更準确地預測出哪些(xiē)人(rén)可(kě)能會(huì)購買哪些(xiē)商品。
 
　　京東還(hái)在微信平台上(shàng)投放了一些(xiē)有(yǒu)趣的廣告，有(yǒu)請(qǐng)名人(rén)站(zhàn)台，也有(yǒu)一些(xiē)動畫(huà)廣告；微信用戶點擊這些(xiē)廣告就可(kě)以直接訪問京東網點。壹捌零表示，他們在短(duǎn)短(duǎn)六天時(shí)間(jiān)裏創作(zuò)了六個(gè)廣告。
 
　　另一方面，微信朋友(yǒu)圈也開(kāi)始積極推廣“光棍節”的營銷信息，舉個(gè)例子，人(rén)們可(kě)以分享一個(gè)遊戲，邀請(qǐng)好友(yǒu)幫助他們砍價，比如一款松下吹風機，隻要能夠“砍到底”，就可(kě)以免費獲得(de)。
 
　　京東表示，他們會(huì)盡可(kě)能地為(wèi)“雙十一光棍節”營銷投放媒體(tǐ)廣告，包括微信、電(diàn)視(shì)、以及地鐵(tiě)站(zhàn)。京東集團副總裁Jipeng Meng在一封郵件中寫到：“我們現在做(zuò)的事情，其實是和(hé)消費者進行(xíng)一些(xiē)有(yǒu)趣的互動。”
 
　　快速發展
 
 
　　根據艾瑞咨詢（IResearch）的數(shù)據顯示，去年，京東在中國B2C市場(chǎng)裏獲得(de)了近四分之一的市場(chǎng)份額，而阿裏巴巴的天貓平台則獲得(de)了近57%的份額。麥肯錫預測，今年中國電(diàn)子商務市場(chǎng)規模将會(huì)增長19%。不過，京東的業務發展速度卻更快：最近一個(gè)季度，京東電(diàn)商平台上(shàng)的商品銷售總額比去年同期增長了46%。此外，今年六月，京東推出的“618購物節”活動也幫助他們獲得(de)了足夠的市場(chǎng)競争力。
 
　　除了“光棍節”營銷之外，本周京東還(hái)推出了其他一系列舉措：在美國總統唐納德·特朗普訪華期間(jiān)，京東宣布已經達成了一項協議，将會(huì)從美國購買價值20億美元的商品（包括牛肉和(hé)豬肉）。在紐約，京東還(hái)為(wèi)美國設計(jì)師(shī)協會(huì)和(hé)《Vogue》雜志(zhì)舉辦了一場(chǎng)晚宴，其中《Vogue》雜志(zhì)主編安娜·溫圖爾和(hé)知名歌(gē)手妮琪·米娜等名人(rén)都悉數(shù)亮相。
 
　　京東正在關注奢侈品和(hé)時(shí)尚行(xíng)業。今年，他們對奢侈品平台Farfetch投資了3.97億美元，而且還(hái)推出了專屬奢侈品銷售平台Toplife，來(lái)對抗阿裏巴巴。該平台上(shàng)彙聚了大(dà)量全球知名奢侈品牌，比如Emporio Armani, La Perla 和(hé) Trussardi等。此外，京東物流人(rén)員甚至在寄送奢侈品時(shí)，會(huì)帶着白手套幫你(nǐ)把包裹拆開(kāi)。
标簽：京東 、阿裏巴巴 、黑(hēi)馬 、雙11 、網購 、電(diàn)子商務 、

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